原创 空调电视之后冰箱也开始涨价了!

2020-09-30 21:02:50 作者:开心  阅读:178 次  点赞:0 次  鄙视:0 次  收藏:0 次  由 www.0085322.com 收集整理
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今年家电市场对于企业和商家来说,真的是意外一轮接着一轮,没有做不到,只有想不到。这不,从9月下旬开始,到10月之后,一轮涨价潮突然于冰箱冷柜行业再次开启。

周简||撰稿

相隔不过数月,在空调、电视机相继涨价后,冰箱冷柜行业也迎来一轮涨价潮。多位家电经销商向家电圈提供的调价通知显示,包括美的冰箱、奥马冰箱、创维冰箱、康佳冰箱纷纷已经于9月下旬开启一轮提货价上涨的动作;同时韩电冰箱为代表的一批企业则明确从10月起开始调价。

随后,家电圈进一步向其它冰箱企业了解到,目前海尔冰箱、海信容声冰箱还没有具体动作,而包括美菱、新飞则表示还在观望中,不排除会有下一步动作。多家冰箱企业直言,在原材料持续上涨的背景下,行业集体性上调提货价是必然趋势,“除了少数企业,大家都顶不住了”。

那么,这一轮冰箱行业的提货价上涨到底是什么原因?是所有产品的全面上涨,还是部分产品的调价?接下来冰箱市场是否会像空调、电视机一样,进入一轮供货价持续上涨的新周期中?那么,一线中央市场的冰箱销售是否会受到影响,客户和用户的利益如何保证?

一样的原因:原材料成本涨得太狠了

这一轮冰箱冷柜产品的提货价上涨,跟此前8月的空调涨价、9月的彩电涨价一样,都是迫于上游原材料成本上涨,带来的则是企业经营成本受压。冰箱企业不得不通过上调提货价,来缓冲经营的压力。

家电圈获悉,这一轮冰箱企业的涨价幅度并不明显,普遍在5%-8%之间,少数企业的部分机型上调10%左右。对此,有工厂人士直言,在当前的市场竞争环境下,所有冰箱企业都是:一头有成本和利润的压力,一头有市场经营的压力,都不敢全面性的普涨,只是将部分中低端产品进行分类别上调。

当然造成空调、电视机、冰箱产品上涨的原因,都是上游原材料成本的上涨。比如空调和冰箱都是钢材、铜材等主要材料上涨,而空调与冰箱相比还多一层因素,就是能效等级提升再次推高了空调产品的成本。电视机的上涨则是液晶面板供货价已连涨4个月。

同样对于冰箱冷柜企业来说,今年以来虽然国内市场不佳,但是海外出口增幅超出预期。在原材料价格持续上涨中,很多工厂还出现了钢板等原料阶段性的短缺。为了保出口订单,一些企业在国内市场推动提货价上涨,以及交货期延迟等举措。这也再次突显一些冰箱企业应对外部市场的能力匮乏。

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同样的理由:硬件总是不赚钱的?

为什么如今原材料一涨,空调冰箱和电视机的整机提货价,也要应声而涨?事实上,过去30多年以来,家电原材料也多次出现过波动,为何今年整机企业对于上游原材料价格敏感度这么高?

原因很简单:持续多年的低价格战,导致家电产品的价值修复成为空谈。过去几年的一线市场竞争激烈、消费低迷,大量企业不得不压低市场售价,不少企业甚至在盈利平衡线上徘徊不前。很多企业甚至不靠硬件,而是通过财务收益、补贴等其它方法来弥补亏空。

所以,原材料一涨,相关中低端家电产品的整机产品只有上涨一条路。多位冰箱企业人士告诉家电圈,这一轮原材料上涨,目前带给企业的成本至低也在5%左右压力,最高可能会达到8%-10%。所以,很多冰箱企业即便是上调供货价,目前也并不赚钱。最终,弄不好还会亏损。

不同的结局:周期性调整将是常态

不管是此前已经上调提货价的空调、电视机,还是这次正在进入涨价通道的冰箱,家电圈获悉,这一轮的提货价上涨只是周期性的调整,直接涨价不会是家电行业的新常态,也不会在市场上持续。

与此前空调、电视机相似的是,这一轮冰箱提货价上涨的型号,主要集中在中低端机型,企业的利润空间微薄,而在高端机型上受到的影响并不大。有冰箱工厂就说,“虽然涨价是行业的共识,主流品牌都在酝酿相关的动作,但是国内市场不好也是不争的事实。在这种情况下,我们的涨价肯定就是小幅度上涨、部分型号的上涨,不可能在大动作”。

还有冰箱工厂直言,如果不出意外,这一轮原材料上涨将会持续到今年底,届时将会带来10%左右以上的压力。这意味着,冰箱企业必须要通过推新品等方式,进行结构性调整应对原材料成本的冲击。否则,单纯的上涨提货价,不管是客户还是用户,都不太容易接受。

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